导语：一方水土产一方风物，农业品牌应该充满着天地造化的趣味、饱含着中国的文化和人文、具有匠心和温度。在优质产品之外找到能够体验会意以及愿意去感受的东西。不仅满足你的舌尖，更是满足你的内心，甚至满足你对未来的期待。那么，它就不仅仅是一个优质的农产品，而是一个品牌。
在中国，基于特定地理区域范畴之内，以特定区域内特定的自然资源（环境、物种等）与人文因素（文化或工艺特色等）为基础，以产品品类划分为基准，形成单一产品品类的区域单一产品品牌，以“产地名称+产品品类名称”作为品牌命名，并以地理标志证明商标或地理标志集体商标注册的品牌被称为区域公用品牌。今天易合要和大家分享的就是区域公用品牌中的一员——“新泰甜山楂”。
据博雅特产网统计，我国山楂地理标志品牌数量60+，整体呈现“地域分布广、地标数量多、已有品牌先行”的竞争态势，其中费县山楂、青州山楂分别以7.19亿（）、2.02亿（）的高额品牌价值位居前列。在如此的行业及竞争背景下，如何为“新泰甜山楂”寻找品牌差异化特点，突出品牌竞争力，建构品牌优势，形成完整的区域公用品牌定位体系，是易合在本案中核心解决的问题。
基于品类占位的思考
从竞争出发，山楂是我国特产水果之一，作为“药食同源”的上乘佳果。由于山楂多数以“酸”的口感形象出现，加之其丰富的营养成分含量与医用价值。人们更多地对其进行食品加工，以山楂制品的形式出现在大众视野和生活中。
从消费者出发，品质化、品牌化、特色化成为水果消费新趋势；口感、营养、新鲜度成为消费者核心
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